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珀莱雅冠名居然讲起了段子?!《异口同声》开年火爆超出预期

在粉丝们的翘首期待下,由珀莱雅独家冠名,浙江卫视出品的大型音乐猜评推理节目《异口同声》已正式开播。这一季采用全新模式,在邀请乐坛代表性歌手讲述金曲背后故事的同时,也邀请到经过严格甄选及专业培训的模唱歌手,用他们以假乱真的声线向专业猜评团发起挑战,同时也向原唱歌手和时代金曲致敬。节目将由原唱歌手与三位模唱歌手在竞演门内演唱同一首歌,由观众和猜评团成员投票选出谁才是原唱。除了参与节目的歌手外,节目的猜评团也阵容强大,由歌手张宇、音乐制作人黄国伦、段子手刘维、选秀新星魏巡、鬼马主持人马松、人气主播冯提莫组成。

作为浙江卫视精心筹备的节目,《异口同声》未开播前,就受到观众们的热捧,官方微博也在各路粉丝的攻势下沦陷,人气爆棚,被网友一致认定为2018开年最有实力的重磅音乐节目。

而在刚刚过去的第二期,老牌唱作人方大同、小刚登场,与一众模唱选手同台演绎金曲;创作才子大同,则使出鬼马神功,首轮便因故意伪装险遭淘汰;而小刚老师则唱起曾经风靡国内的《黄昏》等歌曲,声音依旧充满温暖和磁性。引得不少网友纷纷留言经典不容撼动,重温经典,心神激荡,热泪盈眶。

当晚《异口同声》达到收视高潮,在卫视实时直播关注度最高峰跃居第二,网络上的表现也是不凡,不仅荣登微博热搜榜前列,在百度、微信等各大平台搜索量也急剧攀升,指数迅速上涨,可谓是来了一个开年红。

 

在节目爆红的情况下,作为冠名品牌珀莱雅,知名度也顺势得到大幅提升;在广告露出方式上,除了传统的标版以及口播植入等形式外,针对节目内容,珀莱雅还开启了综艺节目情景式植入先河,节目中关于珀莱雅的段子层出不穷:

情景式植入,轻松的花式口播,让观众们在欢笑声中对珀莱雅水漾芯肌系列有了更深层次的了解,其补水保湿、润到肌底的产品特性由此深植观众心中。

 

以独到的眼光提前锁定必将爆红的节目,并通过情景化内容植入让品牌形象以及明星产品的补水功效渐入人心,珀莱雅无疑打造了一次成功的冠名营销案例。